Google広告ではGoogle検索広告と並んでGoogleディスプレイ広告も多くの広告主に利用されてきています。
Google検索広告はどうしても検索しているユーザーにしかリーチできないことから、一部の顕在層にしか広告が届けられない、クリック単価が高騰しやすいなどの課題があります。その点、Googleディスプレイ広告では広告インプレッションは多くあるため、幅広い層にリーチができる、クリック単価が低く抑えられるなどのメリットがあります。
今回の記事ではGoogleディスプレイ広告について詳しく解説していきますので、Google検索広告と上手く使い分けながら、最大限の広告効果が得られるように学習していきましょう。
Googleディスプレイ広告とは？関連する広告用語もチェックしよう
Googleディスプレイ広告とは、Google広告のキャンペーンタイプのひとつで、Google広告の管理画面で設定するだけで、Googleと提携する複数のメディアに一括で広告を配信することができます。
Google広告と言えば検索広告（Googleリスティング広告）がよく知られていますが、ほとんどの人がバナー広告や動画広告としてGoogleディスプレイ広告も見たことがあると思います。
Googleディスプレイ広告について関連する用語についても以下に解説しますので、簡単に知っておきましょう。
アドネットワークとは？
Googleディスプレイ広告はアドネットワークのひとつです。アドネットワークとは、広告メディアや広告枠を束ねたもので、アドネットワーク事業者（広告配信システム）を通じて、それらに広告を出稿することができます。
Google Adsense（グーグル アドセンス）とは？
Googleディスプレイ広告は、Google Adsense（グーグル アドセンス）と呼ばれるサービスを利用するサイト・メディアに配信されます。Google Adsenseはサイト運営者向けのサービスで、簡単なJavascriptタグを設置することでサイト内に広告を設置することができ、広告の表示やクリックにより収益を得ることができます。
デマンドジェネレーションキャンペーンとは
デマンドジェネレーションキャンペーン（Demand Gen Campaign）とは、YoutubeやGmail、DiscoverなどのGoogleが提供するサービス上に掲載される広告です。バナー広告が動画広告などが掲載される点ではGoogleディスプレイ広告と共通していますが、配信先が異なるというのが大きな違いです。
Googleディスプレイ広告の仕組みと広告フォーマット
次に、Googleディスプレイ広告の仕組みと広告フォーマットについて解説します。
Googleディスプレイ広告の仕組み
Googleディスプレイ広告では、Googleと提携する様々なサイトやアプリに広告を掲載することができます。しかし、広告掲載の仕組みとしてはオークション制となっているため、競合との入札に勝たなければ広告が掲載することはありません。一般的に人気の広告枠などは競争率が高くなりますので、高い入札設定をする必要があります。
また、Googleディスプレイ広告ではインプレッション課金型とクリック課金型を選択することができます。インプレッション課金型では広告が表示されるたびに広告料金が発生しますが、クリック課金型では広告が表示されても実際にクリックしてサイトを訪問するまでは広告料金が発生しません。
広告配信先（Googleディスプレイネットワーク）
Googleディスプレイ広告の広告配信先はGoogleサービス（GmailやYoutubeなど）を含むGoogleディスプレイネットワーク（GDN）になります。広告業界においては、Googleディスプレイ広告のことを単にGDNと呼ぶことがほとんどです。
広告フォーマットの種類（画像、動画、レスポンシブなど）
Googleディスプレイ広告では、さまざまな広告フォーマットが利用できます。主なフォーマットには、画像広告（バナー）、動画広告、レスポンシブディスプレイ広告（テキスト＋画像・動画）などがあり、それぞれのフォーマットに適したサイズや形式が指定されています。
Googleディスプレイ広告を活用するメリット
Googleディスプレイ広告をデジタルマーケティングに活用している広告主は非常に多くなっています。多くの配信実績・事例のあるGoogleディスプレイ広告には以下のようなメリットがあります。
世界最大級の広告プラットフォーム上で幅広いリーチ
Googleディスプレイ広告は世界最大級のアドネットワークに広告を配信できるキャンペーンであり、日本においても全てのユーザーが見ている広告といっても過言ではないでしょう。大手メディアでもGoogleのアドネットワークに参画しているケースも多いため、性別や年齢に関わらず幅広くリーチができるのが特徴です。
クリック単価が低いため、低予算でも多くのアクセス数が見込める
Googleのアドネットワークに参画しているサイトやアプリは3,500万という膨大な規模になっています。広告枠の在庫としても十分であるため、リスティング広告ほどには過度な入札競争が起こりにくいと言えます。
そのためクリック単価は安価に抑えられることが多く、効率的にアクセスを多く集めることができます。
Google の所有するサービス（YouTube と Gmail）に加えて、3,500 万ものウェブサイトやアプリで、世界中のユーザーにアプローチできます。
詳細なターゲティング（デモグラフィック、オーディエンス、コンテンツなど）
広告枠が豊富なGoogleディスプレイ広告ですが、無差別に広告が配信されるわけではありません。Google広告に限りませんが、多くのデジタル広告ではユーザーのターゲティングを詳細に設定できるのが大きなメリットです。
Googleディスプレイ広告ではデモグラフィック（年齢や性別など）の他にも、ユーザーの興味関心（オーディエンス）や広告枠のコンテンツ内容もターゲティングすることが可能です。これにより狙ったターゲットにしっかりとメッセージを届けることができ、広告効率を高めることができます。
多彩な広告フォーマットによる視覚的な訴求力
Googleディスプレイ広告では画像や動画を広告フォーマットに活用することができます。
画像はテキストよりも7倍の伝達能力があり、動画はテキストの5,000倍とも言われています。検索広告のようにテキストだけでは伝わりにくいポイントも、画像や動画をクリエイティブに活用することで企業のメッセージを詳細に伝えることができます。
気を付けたいGoogleディスプレイ広告のデメリット
デジタルマーケティングではメリットの多いGoogleディスプレイ広告ですが、気を付けなければならない点もありますので知っておいてください。以下ではGoogleディスプレイ広告のデメリットについて紹介しています。
不適切な広告配信先がある
Googleディスプレイ広告の配信先には広告主のブランドにそぐわない不適切なサイトもあることに注意が必要です。Google側も広告枠を一定の基準をもとに管理しているため、グロテスクなコンテンツや成人向けのコンテンツには配信されないようになっていますが、それだけでは十分ではない場合もあります。
不適切な広告の配信先が見つかった場合には除外プレースメントの設定をするようにしてください。またプレースメントレポートからも配信先を確認することが可能です。除外プレースメントは以下の記事が参考になります。
アドフラウドなどで広告費が無駄になる
近年ではアドフラウドと呼ばれる不正に収益を得ようとするサイトも存在します。実際には広告が配信されていない、ユーザーの目に触れていないのにも関わらず広告料金が発生するため、広告主は無駄な費用を支払うことになってしまいます。
こちらも適切な配信先の管理・コントロールが必要になります。
コンバージョン率が低いケースも
検索広告はユーザーのニーズが顕在化しているため、コンバージョン率が高いのが特徴として挙げられます。一方でGoogleディスプレイ広告は、ターゲティングができるとはいえ、検索広告ほどの高い精度ではないため、コンバージョン率が低いケースもあります。
Googleディスプレイ広告でコンバージョンを獲得するためには、リマーケティングなど顕在層に向けたターゲティングを活用したり、無料の会員登録などコンバージョンしやすいゴール設定にしたりするのが良いでしょう。
Googleディスプレイ広告で重要な広告クリエイティブ作成
Googleディスプレイ広告で重要な要素のひとつにクリエイティブがあります。広告フォーマットによって異なりますが、静止画のほかにテキストや動画も含まれます。それぞれを適切に作成することで広告効果は高まりますので、しっかりと作成するようにしましょう。
クリエイティブデザインの重要性
画像などのデザインは、メッセージの伝達において鍵となる重要な要素です。魅力的で見やすいデザインは、広告の受け手に好印象を与えます。良い広告デザインは情報が整理されていて、ブランドの特性や価値観を効果的に表現することにつながります。ユーザーに強いインパクトを与えて、ブランドの認知度を向上させるために、クリエイティブデザインの役割は重要だと言えるでしょう。
効果的なコピーのポイント
Googleディスプレイ広告では画像や動画の他にテキストの設定も可能です。画像や動画内に含まれるテキストも重要ですが、レスポンシブディスプレイ広告では画像＋テキスト、動画＋テキストが表示されるためテキストの重要性が非常に高くなります。
ターゲットとなるユーザーを理解して、簡潔に伝えることが効果的なコピーのポイントになります。また自動最適化により効果の高いテキストが広告として多く配信されるため、複数パターンを作成しておくと良いでしょう。
動画広告の活用
Googleディスプレイ広告では静止画を使われるケースが多いのですが、動画も活用することができます。Google広告の動画広告と言えばYoutube広告をイメージされるかもしれませんが、Googleディスプレイ広告においても動画を活用することで、効果的に運用することが可能です。
Googleディスプレイ広告の入稿規定
Googleディスプレイ広告の広告フォーマットでは静止画とレスポンシブディスプレイ広告を選択することができます。レスポンシブディスプレイ広告では動画の設定も可能ですが、動画のみで配信することはできません。
静止画とレスポンシブディスプレイ広告のどちらも設定しなければならないわけではありませんので、広告配信のための準備にはどちらか一方でも問題ありません。ただし、レスポンシブディスプレイ広告は様々な広告枠サイズに対応しているため、表示回数が多くなります。またサイズも大きくなればクリック率は高くなる傾向にあります。
そのため、どちらかといえばレスポンシブディスプレイ広告を優先して入稿すると良いでしょう。
静止画
画像：レスポンシブ ディスプレイ広告の一般的なサイズについて Google広告ヘルプ
Googleディスプレイ広告の静止画の入稿サイズは以下の通りです。
●ファイル形式
| フォーマット | GIF、JPG、PNG |
●広告のサイズ
| 最大サイズ | 150 KB |
●スクエアとレクタングル
| 200×200 | スクエア（小） |
| 240×400 | レクタングル（縦長） |
| 250×250 | スクエア |
| 250×360 | トリプル ワイドスクリーン |
| 300×250 | レクタングル |
| 336×280 | レクタングル（大） |
| 580×400 | ネットボード |
●スカイスクレイパー
| 120×600 | スカイスクレイパー |
| 160×600 | ワイド スカイスクレイパー |
| 300×600 | ハーフページ広告 |
| 300×1,050 | 縦 |
●ビッグバナー
| 468×60 | バナー |
| 728×90 | ビッグバナー |
| 930×180 | トップバナー |
| 970×90 | ラージ ビッグバナー |
| 970×250 | ビルボード |
| 980×120 | パノラマ |
●モバイル
| 300×50 | モバイルバナー |
| 320×50 | モバイルバナー |
| 320×100 | モバイルバナー（大） |
| *アニメーション広告（GIF） | アニメーションの長さと再生速度: アニメーションの長さは 30 秒以下 アニメーションをループさせる場合でも、30 秒経ったら停止 GIF 形式のアニメーション広告は毎秒 5 フレーム未満 |
引用：アップロード型ディスプレイ広告の仕様 Google広告ヘルプ
レスポンシブディスプレイ広告
●画像
| 横長 | 1,200×628px（最小600×314px） | 5,120KB |
| 正方形 | 1,200×1,200px（最小300×300px） | 5,120KB |
| 縦型 | 900 × 1,600px（最小600×1.067px） | 5,120KB |
| ロゴ | 1,200×300px（最小512×128px） 1,200×1,200（最小128×128px） |
5,120KB |
静止画は最大で15個まで設定可能です。横長および正方形はそれぞれ1個以上を設定する必要があります。
●テキスト
| 短い見出し | 半角30文字（全角15文字） | 1～5個まで |
| 長い見出し | 半角90文字（全角45文字） | 1～5個まで |
| 説明文 | 半角90文字（全角45文字） | 1～5個まで |
Googleディスプレイ広告のキャンペーン設定と管理
Googleディスプレイ広告ではキャンペーン、広告グループ、広告という流れで設定を進めます。
キャンペーンの設定
Google広告アカウントにログインして、「新しいキャンペーンの作成」へと進みます。
Googleディスプレイ広告ではキャンペーンの目的を下記から選択します。
- 販売促進
- 見込み顧客の獲得
- ウェブサイトのトラフィック
- ブランド認知と比較検討
- 目標を指定せずにキャンペーンを作成する
選択するとキャンペーンタイプでディスプレイを選択することが可能です。「キャンペーンの目的」をどれにすべきか分からなければ、目標を指定せずにキャンペーンを作成するを選択しておけば問題ありません。
キャンペーンの設定では、その他に「キャンペーン名」「日予算」「開始日・終了日」「デバイス」「スケジュール」「地域」「単価設定」などの設定を行います。Googleディスプレイ広告では「単価設定」でインプレッション課金とクリック課金を選択できますので、特に注意しておきましょう。
広告グループの設定
キャンペーンの設定が完了すると、次に広告グループの設定に移ります。
広告グループでは主にターゲティングの設定を行いますが、キャンペーンの単価設定で個別入札を選択した場合には広告グループ単位で入札単価の設定をすることが可能になります。それぞれ適切に設定をするようにしましょう。ターゲティングの詳細については後述しますので、どのようなユーザーに広告を配信するのかあらかじめ想定しておくと良いでしょう。
広告の設定
広告グループが作成されると、広告の設定になります。Googleディスプレイ広告の入稿規定に沿って設定をしていきましょう。画像や動画などは事前に作成しておき、配信設定をスムーズに進められるように準備しておくようにしてください。
Googleディスプレイ広告のターゲティング方法
Googleディスプレイ広告では多様なターゲティングが可能であるため、広告の目的やターゲットに応じて使い分けていく必要があります。ターゲティングは主に広告枠（メディア）をターゲットにするものとオーディエンス（興味関心など）をターゲットにするものがあります。
広告枠をターゲットにするものには「コンテンツターゲティング」「プレースメントターゲティング」「トピックターゲティング」があります。
オーディエンスをターゲットにするものには「リマーケティング」「カスタマーマッチ」「オーディエンスカテゴリー」「カスタムオーディエンス」などがあります。
コンテンツターゲティング
コンテンツターゲティングは広告枠のコンテンツに含まれるキーワードをターゲットに設定するGoogleディスプレイ広告のターゲティング機能です。任意のキーワードを設定できますが、ニッチなキーワードでは広告が配信されないケースもあるため、キーワードの選定が広告結果に大きく左右します。
プレースメントターゲティング
プレースメントターゲティングは広告枠を指定して配信するGoogleディスプレイ広告のターゲティング機能です。特定のウェブメディアに掲載したい場合に活用することができます。自社のターゲットが見ているウェブメディアが特定できているようであれば、プレースメントターゲティングを上手く活用すると良いでしょう。
トピックターゲティング
トピックターゲティングは広告枠のカテゴリーを指定して配信するGoogleディスプレイ広告のターゲティング機能です。カテゴリーはGoogle側で用意しているものから選択します。コンテンツターゲティングやプレースメントターゲティングよりも簡単に配信設定ができるため、これから広告を開始される広告主の方は試してみると良いでしょう。
リマーケティング
リマーケティングは自社サイトに訪問履歴があるユーザーをターゲティングすることのできるGoogleディスプレイ広告の機能です。既に訪問していることが分かっているため非常に高い興味を示していることが明らかです。そのようなユーザーの再訪問を促すことで、コンバージョンが獲得しやすいターゲティングとなります。
カスタマーマッチ
カスタマーマッチは電話番号やメールアドレスなどの顧客情報をもとにしたGoogleディスプレイ広告のターゲティング機能です。オフライン（店舗や施設など）で収集した顧客情報はカスタマーマッチを利用することで、オンライン上でもコミュニケーションが取れるようになります。カスタマーマッチの利用には一定の条件がありますので、詳しくはお問い合わせください。
オーディエンスカテゴリー
オーディエンスカテゴリーはGoogleが興味関心に応じてカテゴライズしたユーザー群に広告を配信するGoogleディスプレイ広告のターゲティング機能です。カテゴリーは非常に多岐に渡っているため、下記のリンクから調べていただくとターゲットにしたいユーザーのカテゴリーがあるかどうか分かるかと思います。
カスタムオーディエンス
カスタムオーディエンスというターゲティング機能では、主に以下の3つから設定することができます。
検索キーワード
どのようなキーワードで検索しているユーザーをターゲットにするか。
URL
どのようなサイトを閲覧しているユーザーをターゲットにするか。
アプリ
どのようなアプリを利用している（インストールしている）ユーザーをターゲットにするか。
オーディエンスカテゴリーのように用意された選択肢から設定するのではなく、自由にカスタマイズできるのが大きな特徴です。またGoogleが提供するサービス「Android」アプリの利用状況などもターゲットに利用できることから、高い精度の広告配信が期待できます。
ターゲティングについて、より詳細な情報は下記の記事を参照してください。
Googleディスプレイ広告のパフォーマンス測定と最適化
Googleディスプレイ広告では広告配信後の結果について分析して、広告の改善や最適化を進めていく必要があります。
主要なKPIの設定（クリック率、コンバージョン率など）
Google広告ではクリック率やコンバージョン率など広告パフォーマンスを評価するための項目が用意されています。クリック率を改善するためには画像やテキストなどのクリエイティブを改善することやターゲティングを変更することなどが対策として考えられます。コンバージョン率の改善では、それらに加えてランディングページの改善ということも考える必要があります。主要なKPIを設定して、それに対して結果がどうだったのか、その要因と今後の対策を立てていくようにしましょう。
Googleアナリティクスとの連携
Google広告ではGoogleアナリティクスと連携することで、Google広告アカウントだけでは得られない情報も取得できるようになります。具体的な例としては直帰率が挙げられます。直帰率が高いということは思ったような情報がサイトから得られなかったということを示しており、広告やリンク先の改善が必要です。
ABテストの実施
画像やテキストなどは複数パターンを用意して、どちらの広告が効果的だったかを検証することをABテストと呼びます。Googleディスプレイ広告ではクリエイティブの善し悪しによって大きく成果が左右されるため、より良いクリエイティブを作成して配信しなければなりません。しかしながら実際に配信しなければ分からないことも多いため、複数のクリエイティブを並行して配信して、Google広告の機能によって自動最適化を進めていくのが良いでしょう。
クリエイティブの勝ちパターンが決まったら、そこからさらにクリエイティブを作成して、広告を改善するようにしていきましょう。
データに基づく最適化の方法
Googleディスプレイ広告では広告パフォーマンスを評価して分析できるように様々なレポートが用意されています。地域別やデバイス別、時間帯別などのレポートから、より高い成果が得られるように設定を変更していくことで、改善が可能です。広告を配信してプロジェクトが終了するだけではもったいないので、データをしっかり分析して次につなげていくことが重要です。
まとめ
Googleディスプレイ広告について長く解説してきましたので、以下にまとめます。
Googleディスプレイ広告では、幅広いウェブサイトやアプリに広告を配信することで、ブランド認知の向上やターゲティング広告の効果を最大化させることが可能です。特に視覚的なインパクトが強く、多様な広告フォーマット（画像、動画、レスポンシブなど）を活用することで、ユーザーの注意を引きやすいという特徴があります。
Googleディスプレイ広告の総括
Googleディスプレイ広告の大きなメリットは、その幅広いリーチとターゲティングの精度にあります。Googleディスプレイネットワークを通じて、数百万のウェブサイトやアプリに広告を配信することができ、デモグラフィック情報、興味関心、行動履歴に基づいたターゲティングが可能です。特にリマーケティングを活用することで、以前に訪問したユーザーに対して再度アプローチできるため、コンバージョン率の向上にも寄与します。
効果的なGoogleディスプレイ広告キャンペーンのためのポイント
Googleディスプレイ広告を効果的に活用することで、ブランド認知を高め、消費者との接点を増やし、最終的にはビジネスの成長に寄与することができるはずです！競争の激しい市場において、戦略的にGoogleディスプレイ広告を運用することが、他社との差別化と長期的な成功につながるでしょう！
株式会社ワンエイティにお任せください！！
株式会社ワンエイティではGoogleディスプレイ広告の運用代行をしていますので、お困りの方がいらっしゃいましたら是非ご相談ください。Google広告の他にも対応可能ですので、貴社に合った広告をご提案させていただきます。